Cuando una empresa decide dónde invertir su presupuesto de marketing, la pregunta clave no es cuánto cuesta una campaña, sino cuánto cuesta cada vez que alguien ve tu marca. A eso se le llama costo por impresión, y es donde los promocionales tienen una ventaja que pocas personas conocen.
El estudio
El Advertising Specialty Institute (ASI), una de las organizaciones de investigación más importantes de la industria promocional, publicó en abril de 2026 su Estudio Global de Impresiones Publicitarias. Encuestó a casi 5,000 consumidores en Estados Unidos, Canadá, México y Europa.
Los números
- Menos de un centavo de dólar por impresión. En promedio, cada vez que alguien ve un promocional cuesta alrededor de 0.006 dólares.
- Unas 3,300 impresiones por artículo. Es el número aproximado de veces que un promocional típico muestra la marca durante su vida útil. En las bolsas tipo tote el promedio es de unas 5,000.
- 85% recuerda quién se lo dio. La gran mayoría de los consumidores recuerda a la marca que le regaló un promocional.
- 76% está más dispuesto a hacer negocios con las marcas que le dan promocionales.
- La utilidad manda. 78% de los consumidores conserva un artículo porque le resulta útil.
El estudio también encontró que los consumidores prefieren los promocionales por encima de la televisión, internet, el móvil y las redes sociales como forma de recibir publicidad.
¿Por qué rinde tanto?
Un anuncio digital se paga por cada clic o cada vista; cuando se acaba el presupuesto, se acaba la visibilidad. Un promocional se paga una sola vez y sigue trabajando mientras se usa. Cada café en la taza, cada junta con la agenda y cada salida con la bolsa suma una impresión más sin costo adicional.
Además, esas impresiones no se limitan a quien recibió el regalo. Compañeros de oficina, clientes en una junta o personas en la calle también ven tu marca.
La condición: que sea útil
Los datos dejan una lección clara: el promocional que rinde es el que se usa. Un artículo bonito pero inútil termina en un cajón y ahí se acaban sus impresiones. Uno útil y bien hecho puede acompañar a tu cliente durante meses.
- Elige según el día a día de tu cliente: ¿trabaja en oficina, viaja, hace ejercicio?
- Prefiere materiales durables: más vida útil significa más impresiones y un costo por impresión todavía menor.
- Piensa en la visibilidad: bolsas, termos y textiles salen a la calle; calendarios y tazas se quedan en el escritorio.
Conclusión
Si mides tu inversión por cada vez que tu marca es vista, pocos canales compiten con un buen promocional. Es publicidad que tu cliente decide llevar consigo.
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Fuentes
- Advertising Specialty Institute (2026). ASI Research: Promotional Products Deliver Impressions at a Fraction of a Cent, Outrank All Other Ad Channels. asicentral.com